Donnerstag, 5. September 2013
Mittwoch, 21. August 2013
Eine kleine Branchenanalyse zum CarSharing
Um spezifische Online-Marketing Maßnahmen durchführen zu können, wird an dieser Stelle zunächst die CarSharing-Branche analysiert.
Einige der wichtigsten Fragen, die es in diesem Kontext zu klären gilt, sind die Fragen nach der Zielgruppe und den Motiven für das CarSharing. Daraus können die Bedürfnisse abgeleitet werden, die es letztendlich zu befriedigen gilt.
Die Zielgruppe des CarSharing:
Der durchschnittliche CarSharer hat ein eher geringfügiges Einkommen, lebt in Ballungsgebieten (also Großstädten) und ist nicht selten Single. Besonders beliebt ist CarSharing bei jüngeren Personen. Im Schnitt sind CarSharer zwischen 23 (häufig Mindestalter zum "Sharen") und 40.
Die Motive der Zielgruppe:
Neben dem finanziellen Aspekt ergeben sich zudem weitere Faktoren, die CarSharing attraktiv machen. Zum einen erlebt unsere Gesellschaft zur Zeit einen Paradigmenwechsel in puncto "Auto= Statussymbol". Längst ist es nicht mehr derart verbreitet, dass man sich über sein Auto definiert.
Zum anderen ergibt sich durch das wachsende Umweltbewusstsein der Wunsch nach alternativen Fortbewegungsmitteln. Besonders in Großstädten, wo ohnehin viele alternative Fortbewegungsmittel zur Verfügung stehen (U-bahn, Bus, Straßenbahn usw.) ist es nicht mehr notwendig ein Auto zu "halten". Da ein Auto schlichtweg nur noch in Ausnahmefällen benötigt wird, ist CarSharing eine attraktive und dazu noch kostengünstige Alternative.
Wie funktioniert CarSharing eigentlich?
CarSharing leitet sich von dem englischen Begriff "(to) share" ab, was soviel wie "teilen" heißt. Anders als bei einer klassischen Autovermietung kann das Auto kurzzeitig gemietet werden. Die Mietdauer ist demnach flexibel und richtet sich nach dem individuellen Bedarf der Nutzer.
Nicht zu verwechseln ist CarSharing mit dem Private CarSharing, bei dem ein Auto mit ausgewählten Nutzern, also z.B. Nachbarn oder Bekannten geteilt wird.
CarSharing bietet die Möglichkeit, nach Anmeldung bei einer Plattform oder eines Vereins, je nach Bedarf ein Auto für einen unbestimmten Zeitraum zu reservieren. Nach der Anmeldung erhält man in der Regel ein Zugangsmedium (also Tresorschlüssel oder elektronische Karte), sowie ein Nutzerhandbuch. Vorrausetzung für eine erfolgreiche Buchung ist die Vorreservierung mittels App, Telefon oder Internet. Dort können in der Regel auch die Standorte für die Pkws eingesehen werden.
Nach der Nutzung ist das Fahrzeug wieder an demselben Standort abzustellen. Dies sind häufig von der Stadt reservierte Parkplätze, die nur für CarSharing Fahrzeuge vorgesehen sind.
Wie hat sich der CarSharer Anteil in den letzten Jahren entwickelt?
Die größten CarSharing Anbieter:
Die größten CarSharing Anbieter, die es derzeit auf dem deutschen Markt gibt, sind Flinkster mit ca. 215.000 Nutzern, car2go mit ca. 160.000 Nutzern und DriveNow mit ca. 135.000 Nutzern.
Welche Fahrzeugmodelle werden in der Regel angeboten?
Denkt man an CarSharing, so denkt man häufig auch an Elekto-Fahrzeuge. Da diese Variante zur Zeit noch sehr kostenintensiv ist, findet man sie noch eher selten. Dies hängt auch damit zusammen, dass die Stadt speziell dafür, ein ganzes Netzwerk an Ladestationen in der Stadt ausbauen muss.
Häufig sind deshalb bisland noch die klassischen Pkws zu finden. Bei diesen handelt es sich in der Regel um Kleinfahrzeuge wie smarts. Viele Autobauer sind auf den Trend aufgesprungen und haben für vereinzelte Städte ganze "CarSharing-Flotten" gebaut. Einige dieser Flotten sind unter anderem von Citroën (500 C-Zero, Berlin) oder BMW (500 BMZ und Mini, Berlin).
Einige der wichtigsten Fragen, die es in diesem Kontext zu klären gilt, sind die Fragen nach der Zielgruppe und den Motiven für das CarSharing. Daraus können die Bedürfnisse abgeleitet werden, die es letztendlich zu befriedigen gilt.
 |
| Quelle: http://tinyurl.com/mq7k4cd |
Die Zielgruppe des CarSharing:
Der durchschnittliche CarSharer hat ein eher geringfügiges Einkommen, lebt in Ballungsgebieten (also Großstädten) und ist nicht selten Single. Besonders beliebt ist CarSharing bei jüngeren Personen. Im Schnitt sind CarSharer zwischen 23 (häufig Mindestalter zum "Sharen") und 40.
Die Motive der Zielgruppe:
Neben dem finanziellen Aspekt ergeben sich zudem weitere Faktoren, die CarSharing attraktiv machen. Zum einen erlebt unsere Gesellschaft zur Zeit einen Paradigmenwechsel in puncto "Auto= Statussymbol". Längst ist es nicht mehr derart verbreitet, dass man sich über sein Auto definiert.
Zum anderen ergibt sich durch das wachsende Umweltbewusstsein der Wunsch nach alternativen Fortbewegungsmitteln. Besonders in Großstädten, wo ohnehin viele alternative Fortbewegungsmittel zur Verfügung stehen (U-bahn, Bus, Straßenbahn usw.) ist es nicht mehr notwendig ein Auto zu "halten". Da ein Auto schlichtweg nur noch in Ausnahmefällen benötigt wird, ist CarSharing eine attraktive und dazu noch kostengünstige Alternative.
Wie funktioniert CarSharing eigentlich?
CarSharing leitet sich von dem englischen Begriff "(to) share" ab, was soviel wie "teilen" heißt. Anders als bei einer klassischen Autovermietung kann das Auto kurzzeitig gemietet werden. Die Mietdauer ist demnach flexibel und richtet sich nach dem individuellen Bedarf der Nutzer.
Nicht zu verwechseln ist CarSharing mit dem Private CarSharing, bei dem ein Auto mit ausgewählten Nutzern, also z.B. Nachbarn oder Bekannten geteilt wird.
CarSharing bietet die Möglichkeit, nach Anmeldung bei einer Plattform oder eines Vereins, je nach Bedarf ein Auto für einen unbestimmten Zeitraum zu reservieren. Nach der Anmeldung erhält man in der Regel ein Zugangsmedium (also Tresorschlüssel oder elektronische Karte), sowie ein Nutzerhandbuch. Vorrausetzung für eine erfolgreiche Buchung ist die Vorreservierung mittels App, Telefon oder Internet. Dort können in der Regel auch die Standorte für die Pkws eingesehen werden.
Nach der Nutzung ist das Fahrzeug wieder an demselben Standort abzustellen. Dies sind häufig von der Stadt reservierte Parkplätze, die nur für CarSharing Fahrzeuge vorgesehen sind.
Wie hat sich der CarSharer Anteil in den letzten Jahren entwickelt?
Ein Blick auf aktuelle Statistiken verrät, dass der Anteil der CarSharer in den letzten Jahren deutlich zugenommen hat. In den letzten 5 Jahren kann ein exponentielles Wachstum beobachtet werden. So lag der Anteil der Nutzer von CarSharing im Jahr 2009 noch bei unter 150.000 Nutzern, so liegt die Anzahl der Nutzer im Jahr 2013 bereits bei über 450.000 Nutzern.
 |
| Quelle: http://tinyurl.com/mle5pc5 |
Die größten CarSharing Anbieter:
Die größten CarSharing Anbieter, die es derzeit auf dem deutschen Markt gibt, sind Flinkster mit ca. 215.000 Nutzern, car2go mit ca. 160.000 Nutzern und DriveNow mit ca. 135.000 Nutzern.
 |
| Quelle: http://tinyurl.com/lt5lsn9 |
Welche Fahrzeugmodelle werden in der Regel angeboten?
Denkt man an CarSharing, so denkt man häufig auch an Elekto-Fahrzeuge. Da diese Variante zur Zeit noch sehr kostenintensiv ist, findet man sie noch eher selten. Dies hängt auch damit zusammen, dass die Stadt speziell dafür, ein ganzes Netzwerk an Ladestationen in der Stadt ausbauen muss.
Häufig sind deshalb bisland noch die klassischen Pkws zu finden. Bei diesen handelt es sich in der Regel um Kleinfahrzeuge wie smarts. Viele Autobauer sind auf den Trend aufgesprungen und haben für vereinzelte Städte ganze "CarSharing-Flotten" gebaut. Einige dieser Flotten sind unter anderem von Citroën (500 C-Zero, Berlin) oder BMW (500 BMZ und Mini, Berlin).
Willkommen auf meinem Testblog!
Testblog zum Thema CarSharing für Online-Marketing Übungen
Bei diesem Blog handelt es sich um einen Übungsblog, an dem anhand der CarSharing-Branche verschiedene Anwendungen des Online-Marketings zum Einsatz kommen sollen.
Passend zur Thematik ein kurzes Video zur Münchner CarSharing-Kampagne "DriveNow"der BMW Group und Sixt AG.
Ich wünsche Euch viel Spaß auf meiner Seite!
Bei diesem Blog handelt es sich um einen Übungsblog, an dem anhand der CarSharing-Branche verschiedene Anwendungen des Online-Marketings zum Einsatz kommen sollen.
Passend zur Thematik ein kurzes Video zur Münchner CarSharing-Kampagne "DriveNow"der BMW Group und Sixt AG.
Ich wünsche Euch viel Spaß auf meiner Seite!
Abonnieren
Posts (Atom)